html模版社評-馬雲能激起臺灣青年的雄心嗎?
阿裡巴巴集團董事局主席馬雲。(新華社資料照片) 大陸互聯網巨頭阿裡巴巴集團啟動百億元「臺灣創業者基金」,要協助臺灣創業者實現夢想,將其商品及服務進軍大中華,甚至全球市場。馬雲的意圖是激發臺灣在地創意,將臺灣商品及服務透過阿裡巴巴互聯網經濟圈行銷大陸及全球,若能達陣,將是兩岸雙贏局面,其成功關鍵有3點:網路創新、臺灣品牌、青年野心。

阿裡巴巴旗下的淘寶網早在2006年11月就創設臺灣館,吸引臺灣賣傢進駐,不過淘寶網臺灣館在2013年年初默默關閉。分析指出,兩岸企業在現金流、物流以及制度上存在的差異,導致臺灣賣傢很難壯大規模,交易量增長緩慢,是淘寶網臺灣館關閉的最主要原因。

臺灣網路購物起步比大陸早,交易模式成熟,但也因而產生惰性,阻礙瞭進步。對比臺灣仍有不少賣傢台北汽車音響改裝推薦要求網購消費者去郵局匯款,大陸的支付寶已經在今年與玉山銀行合作,開啟兩岸第三方支付通道;有過在大陸淘寶網購物經驗的消費者,都驚訝於淘寶賣傢的寄貨效率,並不亞於本島24小時到貨給買傢帶來的「快感」。

以上突顯,臺灣網購市場需要創新革命,其中首要就是改變賣傢的惰性,其次要有創新的思維來突破兩岸制度差異所產生的限制。相信這是阿裡巴巴「臺灣創業者基金」要求創業者必須與臺灣有在地關聯,並參與阿裡巴巴集團生態系統的原因,希望藉此激發臺灣在地思維,刺激臺灣網路創新,有效打通兩岸網購世界,尤其著重將臺灣商品及服務引進大陸市場。

第二是臺灣品牌。臺灣商品在大陸一直有良好口碑,即便是近年來食安問題頻頻,大陸消費者仍然相對信賴臺灣商品品質,這是臺灣品牌在大陸的「天然優勢」,可惜的是,今年阿裡巴巴雙11購物狂歡節創下單日912億元人民幣的驚人網購交易金額,臺灣品牌的銷汽車音響喇叭推薦售成績卻普遍不如預期。

以臺灣最強的面膜為例,第三次參加雙11的「我的心機」面膜,銷量大跌17%;天貓強打的臺灣益全香米,臺灣稻農公司為雙11準備1萬盒禮盒,最後隻賣瞭4千盒不到,其中有3千盒還是預購的。

今年雙11購物節擴展至全球,要實現「買全球、賣全球」,臺灣牌失靈並不意外。

翻開歷年「臺灣20大國際品牌」名錄不難發現,科技業獨占鰲頭,今年入榜的就有8傢,包括華碩電腦、趨勢科技、宏碁公司、宏達國際等。雖然臺灣這幾年快速成長的是服務業,但規模不夠大,多年來「開一間溫馨的小咖啡店」成為年輕人掛在嘴邊的小確幸夢想,因此服務業所創造的品牌價值,不及老一輩在全球打下的科技業江山。

臺灣淺碟型經濟,無論在哪個年代,都必須走出臺灣小池塘,才會有機會成就大品牌,而同文同種的大陸市場絕對是臺灣服務業走出去的第一站。今年品牌價值排名第12的美食達人(850C),年營業額近180億,在大陸有487傢分店;排名第20的克麗緹娜,今年新入榜,也是唯一擠進「20大品牌」的美容業,克麗緹娜長年深耕大陸,絕大部分收入來自大陸市場。

當然,高收益也伴隨著高風險,有人成功,也會有人失敗,成功者大多樂於分享經驗,失敗者卻未必會說出敗北的真正原因。東京著衣在2007年即進駐淘寶網,一度拿下女裝銷售成長冠軍,在大陸營收最高曾做到5億元業績,今年雙11節卻不見東京著衣蹤影,隨後證實年中就已退出大陸市場。東京著衣稱,因為大陸電商市場不健康因而退出。

大陸電商市場的確存在一些問題,例如打廣告燒錢兇、退貨率高,但連續兩年蟬連雙11購物節服裝類銷售冠軍的日本品牌uniqlo,今年雙11節上線90%都是秋冬新品,並不似其他品牌將雙11視為出清庫存時機,旗下400多傢實體店面也沒有比照網路商城的折扣優惠,可以看出uniqlo著力大陸網購市場的企圖心。大陸電商市場不健康?uniqlo怎麼不怕?一天4600億元的成交金額背後,成就瞭多少賣傢?就看你有沒有足夠大的野心與智慧,去克服困難,爭奪這塊市場。

敢於進軍大陸市場,不能保證你一定成功;但困守臺灣市場,肯定沒有機會。網路世界必定是年輕人的天下,馬雲的創業者基金,能否掀起臺灣網購市場的創新革命?我們更期待,創業者基金能夠激勵青年逐鹿中原、勇闖天下的冒險精神,鍛造出全球價值排行榜上的臺灣品牌。

(旺報)



關鍵字:臺灣


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