html模版零點跨年每秒76萬個微信紅包促進"社交經濟"增長
原標題:零點跨年每秒76萬個微信紅包

除夕24小時內,微信紅包收發142億個,同比增長75.7%,再創新高﹔QQ24小時紅包參與用戶達3.42億,同樣刷新紀錄。28日凌晨微信團隊和QQ發佈的數據刷新瞭持續四年“紅包大戰”的最佳戰績。分析認為,以社交為切口的電子紅包後續將持續切分移動支付市場,並帶動涵蓋三、四線城市,以及農村市場的“社交經濟”增長。

新玩法促“紅包熱”升級

“今年春晚演什麼瞭?忙著刷屏搶紅包,一抬頭春晚快結束瞭……”北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈發瞭這條動態,很快就得到瞭幾十個“點贊”認同。

林宇文告訴記者,今年他特別嘗試瞭新的“面對面紅包”“AR紅包”等,為的就是增強和傢人的互動。“這些新的紅包樣式要求與傢人互動、溝通,讓一傢人不再是一直各盯各手機、各搶各紅包。”林宇文說,他當天發瞭近1200多元的各類紅包,比去年增加瞭近一倍。

和林宇文靜電抽油煙機一樣,不少習慣瞭“聽春晚、盯手機、搶紅包”的網友今年有瞭新的選擇。微信、手機QQ、支付寶錢包等移動應用平臺紛紛上線瞭“LBS+AR(基於位置與增強現實技術紅包)”“面對面紅包”等創新“玩法”。

易觀金融高級分析師王蓬博認為,新技術的應用無疑增強瞭本就“應景”的電子紅包互動需求。

微信數據顯示,1月27日0點至24點的24小時內,微信收發微信紅包142億個,同比增長75.7%,最高峰時段在24時到來,收發高峰每秒達到76萬個。QQ數據顯示,參與新玩法的用戶數(去除重復部分)為3.42億,超越去年創下新高。

搶紅包背後支付生態之爭

盡管此前微信與支付寶均表示“無意掀起紅包大戰”,除夕當天的紅包高增長已表明,在“紅包戰”看似趨於平靜的背後,是互聯網社交入口及線上線下支付入口的全新“爭奪戰”正愈演愈烈。

融360理財分析師馬郢認為,2017年春節的“紅包大戰”看似平靜,但實際相較去年是有過之而無不及。“特點是更強調‘社交’目的,商傢謀求使用新技術,一方面是跟隨熱點,尋找新的市場增長點,另一方面也是為瞭迎合年輕用戶的喜好。”他說。

分析認為,經歷前三年的“市場開掘”與“習慣培養”,今年電子紅包更趨於著眼快速的商業變現。

“例如支付寶推出AR增強現實紅包,重要作用是很強的基於本地化的定位功能,本質還是營銷功能植入,商傢和周圍的用戶精準匹配對接,發紅包的人不會‘打水漂’,搶到的紅包會促進更多的消費落地。”中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊說。

多位受訪人士認為,並非紅包戰“休戰”,而是各傢平臺更加聚焦細分市場、目標群體,鎖定如“農村用戶”“00後”等細分群體,用戶入口之爭預計將持續升級。

“社交經濟”的全新可能

分析認為,以“電子紅包”等為代表的“社交經濟”將在2017年呈現諸多新特征。

首先,“社交經濟”將走出“電子紅包”,更多地引領移動支付業務創新。王蓬博說,從今年AR等技術的進入來看,預計未來將有更多基於線下消費場景的創新產品推出,促進移動支付進一步升級。

業內將更加聚焦創新業務形態。國傢互聯網絡信息中心最新報告顯示,我國手機網上支付用戶規模增長迅速,達到4.69億,有50.3%的網民在線下實體店購物靜電排油煙機時使用手機支付結算。

盡管如此,目前移動互聯網領域更多的是支付方式和工具的改變,對交易、實體經濟推動還很有限。因此,未來業界將加大應用和技術創新,實現對經濟發展變革的推動。

其次,三、四線城市及農村市場潛力將得到激活。艾媒咨詢CEO 張毅說,過去三年的電子紅包,已經從“集中在白領”,擴展到親朋好友,後因與春晚結合,再次擴大用戶群體規模。

“社交經濟”將帶來新的金融創新可能。王蓬博認為,恰如騰訊自身所言,“紅包可能已完成瞭它的歷史使命”,但它開啟的“社交經濟”有著巨大的想象和發展空間,預計在征信和推廣方面將會率先突破,特別是對於互聯網消費金融等行業。

(責編:宋心蕊、趙光霞)


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