html模版離不開手機 陸人睡前非滑不可
東西方民眾使用智慧型手機習慣大不同,大陸人習慣睡前滑手機,更新好友動態。(本報系資料照片) 中、美手機消費行為大不同!中國廣告協會互動網路分會(IIACC)與美國互動廣告局(IAB)21日攜手發佈《中美移動消費行為研究報告》顯示,中國人習慣睡前使用手機,但對美國人而言,滑手機是醒來的第一件事。

美用手機 限私領域

報告指出,美國人使用智慧型手機多傾向私人化與功能性,習慣在購物、自有車內與外出時使用智慧型手機,而中國人傾向社交化跟娛樂性,喜歡利用上下班時間在公共交通工具上滑手機,瞭解新聞跟好友動態。顯示美國民眾喜歡在個人移動場所時使用手機,中國人則是在公共場所使用的比例較高。

從功能性來看,不管美國人或中國人,都會用手機看線上影片、閱讀各類媒體、進行社交活動(如臉書)及在微博或論壇進行評論互動。不過,在社交活動上,美國人在私下放鬆時並不喜歡社交,習慣獨來獨往,反而是中國人離不開社交圈子,這可能與文化習慣的養成有關。

瞭解差異 利建品牌

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過去曾有針對睡前使用手機習慣進行研究,儘管睡前使用手機可能導致失眠,但中國人仍習慣睡前滑一下,更新親朋好友的狀態,隔天醒來在上班途中才使用手機,開始忙碌的一天;相反地,美國人不習慣睡前使用手機,希望放鬆思緒入睡,滑手機反而是醒來後第一件事。

若以依賴程度來看,谷歌日前也曾發表研究報告,臺灣依賴手機程度居亞太之冠,其次為日本、香港。

而最新報告指出,隨著依賴程度愈高,智慧型手機在媒體傳播上的影響就愈大,不但有取代的可能,也推動媒體轉型,而美國對媒體的推動作用高於中國。

中國廣告協會互動網路分會祕書長陳永認為,中國是全世界發展最快的移動消費市場,美國是全球最有規範、最成熟的移動消費市場,瞭解兩個市場的差異,對中國企業創建國際品牌來說,「非常重要」。

(旺報)



關鍵字:中國、手機


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