美用手機 限私領域
報告指出，美國人使用智慧型手機多傾向私人化與功能性，習慣在購物、自有車內與外出時使用智慧型手機，而中國人傾向社交化跟娛樂性，喜歡利用上下班時間在公共交通工具上滑手機，瞭解新聞跟好友動態。顯示美國民眾喜歡在個人移動場所時使用手機，中國人則是在公共場所使用的比例較高。
從功能性來看，不管美國人或中國人，都會用手機看線上影片、閱讀各類媒體、進行社交活動（如臉書）及在微博或論壇進行評論互動。不過，在社交活動上，美國人在私下放鬆時並不喜歡社交，習慣獨來獨往，反而是中國人離不開社交圈子，這可能與文化習慣的養成有關。
瞭解差異 利建品牌
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過去曾有針對睡前使用手機習慣進行研究，儘管睡前使用手機可能導致失眠，但中國人仍習慣睡前滑一下，更新親朋好友的狀態，隔天醒來在上班途中才使用手機，開始忙碌的一天；相反地，美國人不習慣睡前使用手機，希望放鬆思緒入睡，滑手機反而是醒來後第一件事。
若以依賴程度來看，谷歌日前也曾發表研究報告，臺灣依賴手機程度居亞太之冠，其次為日本、香港。
而最新報告指出，隨著依賴程度愈高，智慧型手機在媒體傳播上的影響就愈大，不但有取代的可能，也推動媒體轉型，而美國對媒體的推動作用高於中國。
中國廣告協會互動網路分會祕書長陳永認為，中國是全世界發展最快的移動消費市場，美國是全球最有規範、最成熟的移動消費市場，瞭解兩個市場的差異，對中國企業創建國際品牌來說，「非常重要」。
(旺報)
關鍵字：中國、手機
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