《太陽的後裔》還火瞭什麼化妝品？
2016/3/24
來源：《消費日報》
責任編輯：章小瞇
內容摘要：有數據顯示，目前我國隻有31%的城市男性消費者對目前的皮膚狀況感到滿意。隨著越來越多的男性消費者開始意識到，自己在護膚美台中月子中心月子餐容等儀表方面有待提高。
最近幾周，韓劇《太陽的後裔》在熱播，除瞭精彩的劇情，劇中“歐巴”們的外貌管理也引起人們的好奇。不少人不僅效仿男星們的穿搭造型，而且還想擁有充滿亮白光彩的肌膚。
有數據顯示，目前我國隻有31%的城市男性消費者對目前的皮膚狀況感到滿意。隨著越來越多的男性消費者開始意識到，自己在護膚美容等儀表方面有待提高。
1、追劇讓更多男士註重“面子”
“‘都教授’代言的隔離霜昨天剛剛入手，現在還想再買一瓶面霜。”孫超表示。他在北京國貿的一傢公關公司工作，如今社會競爭壓力很大，他們領導挑選員工時，面對許多畢業於名牌大學並擁有相似經歷的應聘者，是否擁有一個良好的外表就成瞭領導挑選員工的重要標準。“俗話說‘有裡有面’在如今的職
場，自己的‘面子’還是需要註意的。”孫先生認為，好好洗臉隻是基礎需求，90後男生對護理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業護膚產品的要求超乎想象。他不僅使用面霜還使用爽膚水、乳液和精華乳。“受女朋友的熏陶，我這兩年追瞭不少韓劇，發現韓國男士很註重皮膚管理。現在我洗完臉後拍個水摸個乳液，也不算什
麼不好意思的事。而且擁有一副狀態較佳的皮膚，也是一個男人生活品質的體現。”孫先生表示，身邊像他一樣，用全套護膚品的男士比比皆是，有些人每年在化妝
品上的花費都不低於萬元。“有的朋友還會嘗試註射肉毒桿菌，或台中月子中心者用激光療法除去臉部瑕疵。”他說，如今很多男士為瞭面子也很舍得花錢。
3月16日，在北京富力廣場的屈臣氏男士護膚品專櫃，就有不少男士顧客正在選購。據瞭解，相對於女士化妝品品牌，男士可選擇品牌相對不多。
在曼秀雷敦、妮維雅、高夫等專櫃，男士護膚系列基本上是潔面乳等基礎清潔產品，屈臣氏店出售的除瞭基礎護膚產品、須後水、香水等，僅有少數的眼霜、防曬霜等。“我們每傢店都有男士專櫃，多數男士來瞭隻買潔面乳，而且是固定某一款。”工作人員說，如今購買護膚品的男士越來越多，甚至有些男士比女士更註重皮膚保養。
2、我國男士化妝品消費排名靠後
不久前，CNN報道，韓國男性平均購買護膚品的數量最多，是排名第二的丹麥男性的4倍。在韓國，這一行業規模已超過10億美元，預計今後5年還將增長近50%。而在我國，男士對化妝品的敏感度明顯不如韓國，排名靠後。
報道說，韓國男性不但買剃須泡沫和沐浴露，對抗衰老產品、面膜等化妝品的需求也在增加。
數據顯示，韓國男士的個人護膚品消費額居台中產後月子全球首位。雖然碧歐泉、雅男仕等國際品牌的商品在韓國非常暢銷。同國際一線品牌相比，韓國本土品牌的化妝品同樣很有競爭力。
目前，幾乎所有韓國本土化妝品企業都推出瞭男士系列。據韓國某化妝品公司的統計數據顯示，由於經常在戶外活動、需要進行防曬和其他皮膚護理，韓國70%的男兵都使用化妝品。
對於中國本土化妝品企業來說,也在培養中國男士消費群體，國內能叫上名號的男士護膚品品牌的也僅有傑威爾、高夫等寥寥幾傢。
根據市場研究和咨詢機構英敏特去年發佈的研究報告《臉部護理——男士VS女士——中國2015》，隻有31%的城市男性消費者對目前的皮膚狀況感到滿意。
英敏特數據顯示，69%的城市消費者會采用加強護膚的方式。然而在男性用戶中，隻有潔面產品的使用率超過五成，面霜乳液僅為34%，遠低於女性消費者72%的比例。
3、超80%男性願每天花25分鐘護膚
男性護膚品從簡單的洗面乳，發展到爽膚水、潤膚乳、面膜、滋潤霜等，而香水也成為瞭不少男性商業人士出席的必備品。
男士護膚品的市場份額在歐美等國傢已經達到瞭30%，英國每年的銷售量是1億英鎊，美國每年是23億美元，使用專業的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習慣和消費時尚。而在中國,雖然男士護膚品還未呈“旺銷態勢”，但是迅猛的增長趨勢卻是刻不容緩的。
市場研究機構Kline預計，男性皮膚護理品類的生產規模到2017年將增長到155億美元。而據外媒報道，咨詢公司
Frost Sullivan的中國區主席NeilWang表示，男性面部護理產品是中國增長速度最快的商品品類，超過80%的男性願意每天花
25分鐘使用皮膚護理產品。
為瞭吸引新消費者，許多男性美容產品聘請瞭電影明星和知名運動員作為代言人，比如歐萊雅請瞭著名影星吳彥祖做代言，而妮維雅則是當紅跑男鄭凱。業內人士表示，中國男性護膚市場存在巨大商機，特別是隨著海外文化在國內的不斷傳播發酵，越來越多的年輕人，甚至是年長者已經開始註重個人儀態。
化妝造型師歆文在之前接受媒體采訪時表示，在近幾年，男士護膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎護膚品和沐台中產後護理機構浴液、洗面奶的接受度已經比較
高。據瞭解，在淘寶中，男士品類年增長率是30%，幾乎是女性品類的3倍。隨著90後、00後男性人群成長起來，男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的
一支有生力量。
此外，中國男性護膚品市場還存在以下目標市場的多元化、產品功效的細分化、宣傳推廣的區別化等發展趨勢。中國男士護膚品將逐漸從日化市場中的藍海轉變為紅海。
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