核心提示：Wilson 表示，品牌在日本的吸引力主要來自於品牌“kawaii(可愛)”的形象定位，這非常符合日本本土消費者的需求，此外 Cath Kidston 商品中大量使用的手繪風格也在日本市場非常受歡迎。
英國時尚品牌 Cath Kidston 的 CEO Kenny Wilson 最近在接受 Nikkei Asia 台中產後護理之家Review
的采訪時透露，品牌未來將會重點發展日本等亞洲市場。
Wils台中產後護理on
表示，計劃在未來三年內，將日本的門店總數增加到55傢，達到目前的一倍以上。除瞭東京的澀谷和銀座等購物熱門地點以外，還將會在千葉和靜岡等其他城市開設新門店。日本的數字渠道擴張和多渠道購物體驗強化也是Cath
Kidston 未來發展的重點。
Wilson 表示，品牌在日本的吸引力主要來自於品牌“kawaii(可愛)”的形象定位，這非常符合日本本土消費者的需求，此外 Cath Kidston
商品中大量使用的手繪風格也在日本市場非常受歡迎。
在談到為何選擇重點發展日本市場時，Wilson表示，Cath Kidston
計劃在未來幾年內，在國際市場實現兩位數的數字渠道銷售增長，而亞太地區的數字渠道銷售增長已經達到瞭20%，其中日本是最重要的市場，而韓國和泰國將是下一個快速增長的區域。因此主打日本市場是非常自然的選擇。
而亞洲的另一大市場，中國的情況則並不像日本這樣樂觀。Wilson提到，品牌在中國的很多門店雖然處於盈利狀況，但是整體收入並不高，加上中國高昂的房租，最終促使他們選擇將更多資源轉向利潤更加豐厚的日本市場。因此Cath
Kidston 將會縮減在中國的零售網絡規模，但是並不會關閉所有門店，同時中國的線上市場也依然非常重要。
Wilson 還提到，由於去年脫歐導致英鎊匯率大跌，對品牌的供應鏈成本造成瞭嚴重影響。雖然Cath Kidston
擁有部分貨幣對沖協議來彌補損失，但是這些協議即將到期。Wilson
表示，他們正在考慮將生產線轉移到柬埔寨和越南等成本更低的國傢。相比中國，從這些國傢向日本運輸貨物成本要更低。
Cath Kidston 總部位於英國，由 Cath Kidston 本人創立於 1993年。英國本土以外的門店數量占到瞭總數的
70%，分別位於印度，法國，香港，日本，韓國和新加坡等不同的國傢和地區。
在截止到今年3月的2016/2017財年中，Cath Kidston
的銷售額同比增長瞭8%，達到1.29億英鎊。其中與Disney(迪士尼)的合作，以及增大皮具商品的比例，都是銷售增長的重要推動力。
去年10月，Cath Kidston 的股東之一、私募基金 Baring(霸菱)從另一傢私募基金 TA Associates
手中收購瞭更多股份，成為瞭 Cath Kidston 最大股東，擁有絕對控股權，但是交易的具體金額並未公佈(詳見《華麗志》報道：“私募基金 Baring
控股英國時尚和生活方式品牌 Cath Kidston”)。
消息來源：綜合英文網站Fashion Nework和Nikkei Asia Review
圖片來源：Cath Kidston 官方網站
來源：華麗志綜合
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