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西湖IP大會 信息量相當大
2017-11-04 15:41| 浙江新聞客戶端 記者 裘晟佳 通訊員 王平
昨天，第二屆西湖IP大會在杭州舉行，編台中產後月子劇、文學公司、網絡平臺、作傢、導演、演員、影視公司等各界代表，共800多人參加大會。
本屆西湖IP大會由浙江省新聞出版廣電局、浙江日報報業集團、浙江省作傢協會和西湖區人民政府主辦。
西湖IP大會隻有一天，行程排得很滿，信息量也是相當大。
上午，大會以“影視專場——影視景觀：地域性與世界性”、“文學專場——文學變局中的類型崛起”兩場“大咖對談”拉開序幕。
下午舉行瞭大會的重磅環節——“IP創投大賽”。從近800個項目中脫穎而出的10個優質IP項目，進行瞭現場路演。
聽到大咖們在現場的對談以及大數據的公佈，你會發現，關於IP的那些事，還有很多沒有被發現的秘密。
比起女人
男人才是IP受眾的大頭
既然是IP大會，自然三句話不離IP。
但這個人人都掛在嘴邊的詞，究竟有多少人能夠準確理解其含義呢？大數據可能最接近事實。
在現場，大會發佈瞭兩份數據報告，一份是阿裡巴巴文化娛樂集團UC聯合東方星空數娛首次發佈的《文娛IP白皮書》；另一份是由浙江大數據中心帶來的《IP創作、衍生品及大數據報告》，為大傢全面解讀瞭IP發展的現狀和趨勢。
報告是以PPT的形式呈現的，隨著畫面的翻頁，越來越多讓在場人員感到意外的數據逐一顯示。
以IP電視劇為例，根據優酷數據顯示，今年平臺播放量前100的電視劇中，IP類電視劇有60部，占比60%。而且，大多都是知名大IP，比如《三生三世十裡桃花》、《春風十裡不如你》和《楚喬傳》，三線、二線和五線城市是主要流量分佈地區。
誰在貢獻流量？
數據顯示，IP用戶中男性的比例，竟然占到瞭80.84%。其中本科學歷、男性、19～25歲的學生用戶，是最關註IP的群體，其次是教職工和醫務人員。
而根據用戶在UC平臺上的閱讀數和搜索數的綜合計算，用戶關註的IP風格，悲劇名列首位，其次才是喜劇。
不是所有IP都值錢
很多是偽IP
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因為聚集瞭一批著名影視人以及文化人，昨天上午的兩場“大咖對談”，成瞭大會焦點。
參加對談的嘉賓包括：《不成問題的問題》（榮獲第53屆金馬獎最佳男主角、最佳改編劇本，第29屆東京國際電影節最佳藝術貢獻獎）的導演梅峰，以及曾出演《盲山》和《推拿》的“文藝片女神”黃璐，中國電影藝術研究中心的研究員李迅，還有獨立電影策展人、“放大電影”創始人水怪，以及著名作傢海飛、蔡駿，與兩位資深出版人《收獲》雜志主編程永新和《西湖》雜志主編吳玄等等。
尤其是第二場“文學專場——文學變局中的類型崛起”對談，可謂精彩紛呈，佳句迭出。
“有位投資人跟我說，他手裡有6000個IP，我覺得這肯定不成立，有效的IP才能算是IP，有很多是偽IP,沒有被開發成影視劇、電影、遊戲的潛質。”
著名編劇海飛認為，當下由IP改編的影視劇，爛尾的比成功的多。他結合自身作傢、編劇積累的雙重經驗表示：“IP是否適合改編，這點特別重要。此外，想要做出高質量的IP影視劇，編劇的功力必須過硬。”
他還指出，目前IP同質化的現象嚴重，“無論是推理還是諜戰，同質化非常嚴重。一個紅瞭，後面跟上一批。”
作傢蔡駿轉型IP編劇
內容還是王道
蔡駿從22歲開始發表小說，至今已出版作品三十餘部。提到“蔡駿”二字，大多數人第一反應——這就是“IP”啊。昨天，蔡駿以創投項目《海昏迷宮》的主講人，出現在瞭“IP創投大賽”的路台中月子中心演舞臺上。
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他帶來瞭原創電影劇本《海昏迷宮》，講述瞭一群廢柴網癮少年，誤入神秘西漢古墓，破解瞭千古之謎，意外成長為拯救世界的英雄的故事。
蔡駿介紹，該作品將以“女性視角”出發，展現“耳目一新的二次元網感”。
在他看來，如果能保證作品的質量，“以小博大”獲得商業成功的話，這部作品是有望成為一個有價值的IP的，“這個作品偏青春向，考古配上一個年輕的女孩子，很有反差。雖然國內沒有這樣的電影，但我還是想嘗試一下。”
在他看來，不同的觀眾自然有不同的需求，IP市場應該多元化發展。
著名導演梅峰也是這麼看的：“不管是在什麼平臺播出的作品，大傢要有多元性，不要在一個思路上跟風，或者說去重復別人，甚至是剽竊、模仿、復制。如果僅僅停留在這裡，也就喪失瞭原創性的東西。影視作為娛樂行業裡的支柱產業，一定要強調原創性，一旦審美疲勞，也就慢慢喪失瞭它的市場空間。”
事實上，此次大會的主題是“I生萬物”，在行業對IP的認知從盲目追逐到回歸理性的當下，回到IP的原點來觀照整個文化產業。
對於談論日久的IP概念而言，其原點“I”（即Intellectual）意味著內容本身。
無論IP有多大，內容，依然是這個商業體系的核心動力。因為觀眾不會為IP買單，隻會被故事打動。
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